Nume: Cercetare de marketing - Un ghid practic.

Această carte este folosită ca manual de bază pentru cercetarea de marketing în peste 100 de universități din SUA. Acesta reflectă toate tendințele moderne în marketingul internațional, etica în efectuarea cercetărilor de marketing și utilizarea internetului și a computerelor. Cartea este plină de diagrame, tabele, grafice, ilustrații și exemple care ajută la explicarea principalelor probleme care trebuie rezolvate atunci când se efectuează cercetări de marketing. Acoperirea cuprinzătoare a materialului, profunzimea și amploarea subiectelor discutate fac această carte la fel de potrivită atât pentru un public studențesc, cât și pentru biroul unui cercetător practic.

Cuprins
PARTEA I. INTRODUCERE ŞI PRIMELE ETAPE ALE CERCETĂRII DE MARKETING 25
Capitolul I. Introducere în cercetarea de marketing 26
Capitolul 2. Definirea problemei și abordarea efectuării cercetării de marketing 60
Viziunea unui profesionist 195
Cazurile 1 102
PARTEA II. DEZVOLTAREA UNUI PLAN DE CERCETARE 111
Capitolul 3. Planul de cercetare de marketing 112
Capitolul 4. Căutare de cercetare de marketing: informații secundare 145
Capitolul 5, Cercetare de marketing exploratorie: Cercetare calitativă
Capitolul 6. Cercetare descriptivă de marketing: sondaj și observare 226
Capitolul 7. Cercetare de marketing cauzală: Experimentul 270
Capitolul 8. Măsurare și scalare: elemente fundamentale și scalare comparativă 315
Capitolul 9. Măsurare și scalare: metode de scalare necomparative 338
Capitolul 10. Elaborarea unui chestionar și a formularelor pentru înregistrarea rezultatelor observațiilor 369
Capitolul 11. Eșantionarea: planificarea și conducerea 408
Capitolul 12. Eșantionarea: determinarea volumelor finale și inițiale 443
Opinia unui profesionist 2.476
Cazuri 2.485
PARTEA III. CULEGERE, PREGĂTIREA ȘI ANALIZA DATELOR 499
Capitolul 13. Munca pe teren 500
Capitolul 14. Pregătirea datelor pentru analiză 519
Capitolul 15. Serii de variații, tabele de contingență ale caracteristicilor și testarea ipotezelor 552
Capitolul 16. Analiza varianței și covarianței 604
Capitolul 17 Corelație și regresie 640
Capitolul 18. Analiza discriminantă 685
Capitolul 19. Analiza factorială 717
Capitolul 20. Analiza cluster 747
Capitolul 21. Scalare multidimensională și analiza articulațiilor
Opinia unui profesionist 3.815
Cazuri 3.823
PARTEA IV. RAPORT DE CERCETARE DE MARKETING, ASPECTE INTERNAȚIONALE ȘI ETICE ALE CERCETĂRII DE MARKETING
Capitolul 22. Întocmirea unui raport de cercetare de marketing și prezentarea acestuia
Capitolul 23. Cercetare de marketing internațional 867
Capitolul 24: Etica cercetării de marketing 888
Opinia unui profesionist 4.913
Cazurile 4.921
Cererea 926
Index de subiect 942

Descărcați cartea electronică gratuit într-un format convenabil, vizionați și citiți:
Descarcă cartea Cercetare de marketing - Un ghid practic - Naresh K. Malhotra - fileskachat.com, descărcare rapidă și gratuită.

Descărcați pdf
Mai jos puteți cumpăra această carte la cel mai bun preț cu reducere cu livrare în toată Rusia.

Malhorta, Naresh K. Cercetare de piata. Ghid practic, ediția a III-a: Trad. din engleza - M.: Editura Williams, 2002. - 960 p.: ill. - Pitigonul paralel. Engleză
ISBN 5-8459-0357-2 (rusă)

Această carte este folosită ca manual de bază pentru cercetarea de marketing în peste 100 de universități din SUA. Acesta reflectă toate tendințele moderne în marketingul internațional, etica în efectuarea cercetărilor de marketing și utilizarea internetului și a computerelor. Cartea este plină de diagrame, tabele, grafice, ilustrații și exemple care ajută la explicarea principalelor probleme care trebuie rezolvate atunci când se efectuează cercetări de marketing. Acoperirea cuprinzătoare a materialului, profunzimea și amploarea subiectelor discutate fac această carte la fel de potrivită atât pentru un public studențesc, cât și pentru biroul unui cercetător practic.

• PARTEA I. INTRODUCERE ŞI PRIMELE ETAPE ALE CERCETĂRII DE MARKETING
• Capitolul 1. Introducere în cercetarea de marketing
• Capitolul 2. Definirea problemei și abordarea efectuării cercetărilor de marketing
• Aspect profesional 1
• Cazurile 1
• PARTEA II. DEZVOLTAREA UNUI PLAN DE CERCETARE
• Capitolul 3. Planul de cercetare de marketing
• Capitolul 4. Căutare de cercetare de marketing: informații secundare
• Capitolul 5. Cercetare de marketing exploratorie: Cercetare calitativă
• Capitolul 6. Cercetarea descriptivă de marketing: sondaj și observație
• Capitolul 7. Cercetarea de marketing cauzală: un experiment
• Capitolul 8. Măsurare și scalare: elemente de bază și scalare comparativă
• Capitolul 9. Măsurare și scalare: Metode de scalare non-comparative
• Capitolul 10. Elaborarea unui chestionar și a formularelor pentru înregistrarea rezultatelor observațiilor
• Capitolul 11. Eșantionarea: planificare și conducere
• Capitolul 12. Eșantionarea: determinarea volumelor finale și inițiale
• Aspect profesional 2
• Cazurile 2
• PARTEA III. CULEGERE, PREGĂTIREA ȘI ANALIZA DATELOR
• Capitolul 13. Munca pe teren
• Capitolul 14. Pregătirea datelor pentru analiză
• Capitolul 15. Serii de variații, tabele de contingență ale caracteristicilor și testarea ipotezelor
• Capitolul 16. Analiza varianței și covarianței
• Capitolul 17. Corelație și regresie
• Capitolul 18. Analiza discriminantă
• Capitolul 19. Analiza factorială
• Capitolul 20. Analiza clusterelor
• Capitolul 21. Scalare multidimensională și analiza articulațiilor
• Aspect profesional 3
• Cazurile 3
• PARTEA IV. RAPORT DE CERCETARE DE MARKETING, ASPECTE INTERNAȚIONALE ȘI ETICE ALE CERCETĂRII DE MARKETING
• Capitolul 22. Întocmirea unui raport privind rezultatele cercetărilor de marketing și ale acesteia
• prezentare
• Capitolul 23. Cercetări Internaționale de Marksting
• Capitolul 24. Etica cercetării de marketing
• Aspect profesional 4
• Cazurile 4
• Aplicație
• Index de subiect

Cercetare de piata. Ghid practic. Naresh K. Malhotra

Ed. a III-a, trad. din engleza - M.: 2002. - 960 p.

Această carte este folosită ca manual de bază pentru cercetarea de marketing în peste 100 de universități din SUA. Acesta reflectă toate tendințele moderne în marketingul internațional, etica în efectuarea cercetărilor de marketing și utilizarea internetului și a computerelor. Cartea este plină de diagrame, tabele, grafice, ilustrații și exemple care ajută la explicarea principalelor probleme care trebuie rezolvate atunci când se efectuează cercetări de marketing. Acoperirea cuprinzătoare a materialului, profunzimea și amploarea subiectelor discutate fac această carte la fel de potrivită atât pentru un public studențesc, cât și pentru biroul unui cercetător practic.

Format: pdf/zip

Mărimea: 34,6 MB

Descarca:

RGhost

Cuprins
PARTEA I. INTRODUCERE ȘI PRIMELE ETAPE ALE CERCETĂRII DE MARKETING 25
Capitolul I. Introducere în cercetarea de marketing 26
Capitolul 2. Definirea problemei și abordarea efectuării cercetării de marketing 60
Viziunea unui profesionist 195
Cazurile 1 102
PARTEA II. ELABORAREA UNUI PLAN DE CERCETARE 111
Capitolul 3. Planul de cercetare de marketing 112
Capitolul 4. Căutare de cercetare de marketing: informații secundare 145
Capitolul 5, Cercetare de marketing exploratorie: Cercetare calitativă
Capitolul 6. Cercetare descriptivă de marketing: sondaj și observare 226
Capitolul 7. Cercetare de marketing cauzală: Experimentul 270
Capitolul 8. Măsurare și scalare: elemente fundamentale și scalare comparativă 315
Capitolul 9. Măsurare și scalare: metode de scalare necomparative 338
Capitolul 10. Elaborarea unui chestionar și a formularelor pentru înregistrarea rezultatelor observațiilor 369
Capitolul 11. Eșantionarea: planificarea și conducerea 408
Capitolul 12. Eșantionarea: determinarea volumelor finale și inițiale 443
Opinia unui profesionist 2.476
Cazuri 2.485
PARTEA III. CULEGEREA, PREGĂTIREA ȘI ANALIZA DATELOR 499
Capitolul 13. Munca pe teren 500
Capitolul 14. Pregătirea datelor pentru analiză 519
Capitolul 15. Serii de variații, tabele de contingență ale caracteristicilor și testarea ipotezelor 552
Capitolul 16. Analiza varianței și covarianței 604
Capitolul 17 Corelație și regresie 640
Capitolul 18. Analiza discriminantă 685
Capitolul 19. Analiza factorială 717
Capitolul 20. Analiza cluster 747
Capitolul 21. Scalare multidimensională și analiza articulațiilor
Opinia unui profesionist 3.815
Cazuri 3.823
PARTEA IV. RAPORT DE CERCETARE DE MARKETING, ASPECTE INTERNAȚIONALE ȘI ETICE ALE CERCETĂRII DE MARKETING 843
Capitolul 22. Întocmirea unui raport de cercetare de marketing și prezentarea acestuia 844
Capitolul 23. Cercetare de marketing internațional 867
Capitolul 24: Etica cercetării de marketing 888
Opinia unui profesionist 4.913
Cazurile 4.921
Cererea 926
Index de subiect 942