Ocupă-te să citești. Citiți: O prezentare generală a publicității creative pentru cărțile de hârtie

Clasicii literaturii ruse sub forma antrenorilor de sport îi vor convinge pe tineri să citească cărți în proiectul „Du-te la lectură”, care a fost inițiat de Rospechat și Uniunea Librărilor.

Pe afișe, Pușkin, într-un trening roșu cu emblema pistoalelor de duel și cu un fluier în gură, îi îndeamnă pe tineri: „Începe cu texte mici, crescând treptat încărcătura”. Cehov într-un costum albastru cu emblemă de pescăruș și cronometru în mână promite: „Trei seturi de șapte pagini zilnic, iar rezultatul va fi vizibil într-o săptămână”. Lev Tolstoi într-un costum cu inscripția Război și pace spune: „Nu renunța, pe pagina a 500-a se va deschide un al doilea vânt”.

Potrivit studiului internațional autorizat PISA (Program for International Student Assessment), capacitatea de a percepe, analiza și înțelege textul adolescenților de astăzi este subdezvoltată. Campania Get Reading este o încercare de a rezolva această problemă. Materialele sale vor fi difuzate pe canalele de televiziune federale, jingle-urile vor fi redate pe mai multe posturi de radio și vor fi amplasate afișe în toată Moscova.

„Ni s-a părut interesant să prezentăm clasicii literaturii nu ca pe o marfă cu mușchi, ci să le actualizăm într-un rol neobișnuit”, a explicat Yury Pulya, șeful departamentului de editare de cărți, tipărire și presa periodică din Rospechat.

Clasicii literaturii ruse sub forma antrenorilor de sport îi vor convinge pe tineri să citească cărți în proiectul „Angajați-vă în lectură”, care a fost inițiat de Rospechat și de Uniunea Librărilor. Pe afișe, Pușkin, într-un trening roșu cu emblema pistoalelor de duel și cu un fluier în gură, îi îndeamnă pe tineri: „Începe cu texte mici, crescând treptat încărcătura”. Cehov într-un costum albastru cu emblemă de pescăruș și cronometru în mână promite: „Trei seturi de șapte pagini zilnic, iar rezultatul va fi vizibil într-o săptămână”. Lev Tolstoi într-un costum cu inscripția Război și pace spune: „Nu renunța, pe pagina a 500-a se va deschide un al doilea vânt”. Potrivit studiului internațional autorizat PISA (Program for International Student Assessment), abilitatea de a percepe, analiza și înțelege textul adolescenților de astăzi este subdezvoltată. Campania „Get Reading” este o încercare de a rezolva această problemă. Materialele sale vor fi difuzate pe canalele de televiziune federale, jingle-urile vor fi redate pe mai multe posturi de radio și vor fi amplasate afișe în toată Moscova. „Ni s-a părut interesant să prezentăm clasicii literaturii nu ca pe o marfă cu mușchi, ci să le actualizăm într-un rol neobișnuit”, a explicat Yury Pulya, șeful departamentului de editare de cărți, tipar și presa periodică din Rospechat. Videoclipul, sau mai degrabă un videoclip muzical cu drepturi depline, cu participarea lui Pușkin, Gogol, Dostoievski și a grupurilor lor de sprijin, a fost înregistrat pentru campanie de un tânăr rapper Fike. Filmările au avut loc pe stadionul „Torpedo”. Potrivit lui Denis Lapshinov, directorul de creație al proiectului, clipul se adresează în primul rând bărbaților tineri, aceștia având mai multe probleme cu lectura decât fetelor. De aceea, în înregistrare sună sintagma „Fii bărbat”.

În ciuda accesului aproape omniprezent la Web, cărțile de hârtie nu au căzut în uitare. Este foarte posibil să câștigi și să păstrezi atenția cititorilor, înarmați cu panouri publicitare cu publicitate creativă.

Internetul a privat cărților de un monopol asupra transferului de cunoștințe. Dar editorii nu renunță. Arma lor în lupta împotriva unui concurent electronic este creativitatea totală.

Clasici ruși ca antrenori
Judecând după numărul de „like-uri”, campania publicitară a agenției SLAVA obișnuiți ai rețelelor sociale reținuți cu o bubuitură. Copywriteri metropolitani au proclamat că lectură este aptă pentru minte. Adică nu doar un hobby serios și important, ci și un prestigios hobby. Nu o pierdere, ci o investiție de timp. „Chipurile” proiectului au fost profesioniști recunoscuți în domeniul literaturii. Îmbrăcat ca fizrukami de școală Cehov, Pușkinși Tolstoi spuneți cum să reușiți când lucrați cu cărți corespunzătoare fiecăreia dintre ele „categoria de greutate”.

O noapte de neuitat... cu Martin Eden
Liderul pieței de carte din Rusia, editura Eksmo, a dat o lovitură din cealaltă parte. În acțiunea „Citește cărți – fii o personalitate!” a luat parte Olga Shelest, Ilya Lagutenko, Artemy Troitskyși Ksenia Sobchak. Vedetele și-au mărturisit public dragostea... pentru personajele literaturii clasice. Atuul proiectului a fost ambiguitatea piquantă a revelațiilor stelare.

Pușkin digital și alții
Fosta conducere "Eksmo" desfășurat cu succes o competiție în întregime rusească „A citi nu este rău. E rău să nu citești". Peste o mie de cititori activi au aplicat pentru a participa. Alegerea juriului a căzut pe fotografia de fire „bucle”. Alexandru Sergheevici. Dintre lucrările de grafică, scara din cărți, care duce cititorul într-o lume fantastică, a obținut cele mai mari puncte.

Artilerie grea
magazine creative Bibliotecă a creat o imagine deliberat agresivă. Pe afișele companiei de cărți, cititorii nu sunt literalmente pregătiți pentru o astfel de întorsătură. Imaginile respingătoare sunt bine amintite. Gamă Bibliotecă limitate la manuale specializate de publicitate și design. Prin urmare, o demonstrație vizuală a tehnicilor în acțiune este cea mai bună recomandare pentru magazin.

Întotdeauna cu tine
Editura britanică Cărți Pinguin Abordează clienții potențiali mai rezervat. Seria vizuală se bazează pe un joc de cuvinte și pe literalizarea sloganului „Nu dau drumul” (de nepus).

Teleportarea din transportul public
Într-o reclamă de la filiala australiană a agenției internaționale Mccann-Erickson, cartea se transformă într-un teleporter personal. Motto-ul este „ Citește o carte și mergi la o altă realitate» ( Citește o carte în autobuz și fii la kilometri distanță- literalmente: Citește o carte în autobuz și pleacă departe).

Citește-l singur - împărtășește cu un prieten
Într-o corporație engleză Jetoane de carte națională puteți cumpăra cărți, puteți lua acasă pentru o seară sau două, puteți câștiga la loterie. O reclamă pentru un magazin neobișnuit vorbește despre certificate cadou. O serie separată de postere promoționale este dedicată „monedei interne” a organizației – cupoane. Folosit pentru a plăti cumpărături. La fel și transferuri către mâini bune - așa cum spune reclama „De la un iubitor de carte la altul” (De la un pasionat de cărți la altul).

Soarta unei persoane (de succes).
Creatori de reclame în magazine din Uruguay Libreria Pocho mizat pe beneficiile practice ale cărților. Chipul campaniei „desemnat” Papă. Colajul laconic arată călătoria lui „de la Joseph Ratzinger (Joseph Ratzinger) inainte de Benedict al XVI-lea(lat. Benedictus P.P. XVI)". Și trei cărți care i-au modelat personalitatea.

Sub chipul altcuiva
Rezervați reclame de la Mint-vinetu pregătit de specialiştii lituanieni ai agenţiei Agenția de dragoste. Aceștia din urmă cred că avantajul incontestabil de a comunica cu un „însoțitor de hârtie” este oportunitatea de a lua o pauză de la tine... „Deveniți Altcineva” (Deveniți Altcineva).

De la un basm - la gunoi
Membri ai organizației caritabile Mișcarea de Solidaritate So Acao a găsit o soluție eficientă la problema cărților de hârtie aruncate. Și creativități braziliene de la Paz Comunicação Estratégica a adus ideea la viață. apel „Nu arunca cartea. Doneaza-le" (Nu-ți arunca cărțile. Donează-le) sună neutru de la sine. Dar împreună cu ilustrațiile face o impresie sumbră. Cărțile rămase pe stradă sunt afișate sub forma unor eroi de basm cu o înfățișare foarte ponosită.